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2022兰陵美酒封藏节凭借创新营销破局出圈

  • 2022-05-12 08:43:13
  • 小编:皮卡丘
  • 阅读量:1231
  • 来源:好酒代理网

不久前,以“兰陵美酒,山东味道”为主题的“2022兰陵美酒封藏节”隆重上线,并迅速引起了众多酒客的注意,一度成为网络热点话题。近年来,受到疫情的影响,互联网营销成为了主流方式,兰陵美酒此次的活动也再次证明了这一点。

白酒

“2022兰陵美酒封藏节”火到什么程度?

统计数据显示,在“2022兰陵美酒封藏节”活动期间,短视频曝光量达834万次,10.8万人观看视频号和抖音直播,共计成交1.1万单,其中山东省内占42%,省外占58%,另外,共有223万人观看了云游兰陵美酒厂直播。

在这一组组惊艳的数据背后,是一系列精心设计的重磅活动成为线上“封藏节”的精彩看点和亮点:

一是全覆盖传播。活动期间,兰陵美酒通过线下大屏(电子屏、电视)+线上小屏(抖音、微信、电商)全方位覆盖式的传播方式,使活动在粉丝群体中迅速传播,掀起一波兰陵酒粉狂欢浪潮。

二是重磅推出天猫、京东砍价0元购,万瓶好酒免费送等优惠活动,在线上为广大兰陵酒粉送去了实惠和福利。

三是通过“有赞微小程序抽奖+微信朋友圈广告+微信直播”的私域流量模式,定向激活兰陵美酒厂职工群、临沂本地消费群、微信公众号粉丝群三大群体(共20万)的新媒体品宣和线上消费。

四是邀请网红“鲁生可畏”、“ 酒仙网拉菲哥”、“ 酒仙网九宫格格”和“夫妻废片(小冉姐)”直播种草,借助KOL影响力实现裂变传播,跨区域链接目标消费群体。

五是邀请闪电新闻,采用新闻媒体直播报道线上活动和临沂电视台并机直播的形式,对厂区实况进行直播。让粉丝跟随主播游览储存基地、看美酒生产、赏兰陵文化,足不出户即可品读兰陵。

从干货回馈到集体娱乐,再到文化品鉴,精彩纷呈的“2022兰陵美酒封藏节”充分迎合了粉丝们从物质到精神的多层次需求,全面调动了粉丝们积极参与活动的热情。同时,线上“封藏节”还让粉丝们全面深入地了解了兰陵美酒,进一步强化了对兰陵美酒IP的立体记忆。

兰陵美酒引领鲁酒营销创新

兰陵美酒,山东味道。“2022兰陵美酒封藏节”活动,不仅强化了消费者对兰陵品牌的文化自信,而且使“兰陵酒=洞藏酒=山东品位”成为普遍共识,增强了兰陵酒的品质自信,进一步夯实了“兰陵美酒,鲁酒典范”的品牌占位,彰显了兰陵美酒作为省酒与时俱进的品牌形象。

兰陵美酒以“2022兰陵美酒封藏节”为平台,打造出一场盛况空前的品牌传播盛宴,再次成功出圈。透过首届“酒粉节”、“酒粉封藏节”等这一系列营销创新活动的表象,我们看到了兰陵积极推动营销创新的实质:通过互联网链接目标消费群体,实现从B2B到B2B2C的跨越。

在众多的酒水产品当中,鲁酒一直是行业内热点话题,此次兰陵美酒借助封藏节一举拿下营销创新的新版面,让白酒行业再次认识到了鲁酒的魅力。这次的破局出圈只是兰陵美酒的一个起点,相信在接下来的时间里兰陵美酒将会更加美好!

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